Image-/ Branding-/ Markenanalyse

Erfolgreiche Marken überzeugen:
Psychologisch, durch ihre prägnante Profilierung und eine emotional positiv aufgeladene Kommunikation der Markenwerte.
Im eigenen Erleben, wenn das Markenversprechen beim Konsum von Produkten und Dienstleistungen bestätigt wird.

Wir analysieren die Positionierung Ihrer Marke auf Basis des universellen Value-Map-Konzeptes. Die Value Map vereinigt Erkenntnisse aus Psychologie, Soziologie, Linguistik und Neurowissenschaften und ermöglicht eine einfache und anschauliche Positionierung Ihrer Marke in einem zweidimensionalen Werteraum. Dabei kombiniert unsere Markenanalyse qualitative und quantitative Datenerhebungstechniken.

Die Value-Map-Analyse deckt auf, welche Wertefelder durch Ihre Marke besetzt werden. Sie gibt Auskunft, durch welche Bilder, Worte und Symbole diese Wertefelder positiv aufgeladen werden können.

Die Emotional-Fit-Analyse zeigt Ihnen, wie gut durch die bisherige Positionierung Ihrer Marke die Ansprache Ihrer Zielgruppen gelingt. Sie erkennen, an welchen Stellen Diskrepanzen oder Konvergenzen in der emotionalen und kognitiven Repräsentation der Marke und den Bedürfnissen Ihrer Kunden bestehen.

In Kombination mit Zielgruppen- und Potenzialanalysen optimieren beide Research-Methoden Markenkommunikationsstrategien bis hin zur Repositionierung der Marke.

Mittels Brand-Value-Analysen wird schließlich aufgezeigt, in wie weit Ihre Markenpositionierung zentrale psychologische Wirkungsdimensionen trifft:
Bekanntheit, Prägnanz, Sympathie, Zufriedenheit, Kaufanreiz und Überzeugung.

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