Innovationsforschung

Innovationsforschung bei Grass Roots unterstützt Sie bei den drei wichtigen Fragestellungen im Entwicklungs- und Einführungsprozess neuer Produkte und Dienstleistungen:

• Dem Aufdecken bislang nicht ausreichend befriedigter Konsumentenbedürfnisse durch das Produkt- und Dienstleistungsangebot in einzelnen Märkten.
• Der Identifikation von Stärken und Schwächen neuer Produkt- und Dienstleistungskonzepte.
• Der Beurteilung von Erfolgschancen und der Quantifizierung von Marktpotenzialen innovativer Konzepte. 

Unser Ansatz fußt auf der Diffusionstheorie von Rogers. Die Erfolgschancen von Neuerung am Markt sind danach umso höher,

• je größer der relative Vorteil der Neuerung gegenüber bestehender Lösungen am Markt ist.
• je besser die Neuerung mit bestehenden Verhaltensweisen zu verbinden ist.
• je geringer die Komplexität der Neuerung ist.
• je leichter der soziale Austausch von Informationen hierüber fällt.
• je einfacher die Nutzung der Neuerung testweise erfolgen kann.

Innovationsforschung bei Grass Roots verknüpft verschiedene Erhebungsmethodiken und Research-Ansätze: Kreativ- und Szenariotechniken zur Aufdeckung neuer Produktideen, Tiefeninterviews und Focusgruppendiskussionen zur Identifikation von Stärken-Schwächen-Profilen einer Innovation, Desk-Research und Potenzialanalysen zur Quantifizierung der Absatzpotenziale von Neuerungen.

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