Produkttest und Konzepttest

Etwa 70% aller Produktneueinführungen im FMCG-Bereich scheitern bereits im ersten Jahr. Wir bieten Ihnen die Durchführung von Produkt- und Konzepttests an, damit Sie bereits vor einer neuen Produkteinführung wissen, wie Ihre Zielgruppe auf die Neuentwicklung reagiert. Fehlinvestitionen lassen sich so im Vorfeld vermeiden und Sie erhalten die Chance, letzte Schliffe an Produkt oder Konzept vorzunehmen. Konzepttests erfolgen zweistufig: qualitativ und quantitativ.

Qualitativ: Durch Fokusgruppen- oder Tiefeninterviews, in denen das fertige Konzept des neuen Produkts verbal und grafisch einer ausgewählten Gruppe von möglichen Verwendern vorgestellt wird. Hierbei wird zum einen die spontane Akzeptanz des Konzeptes getestet, zum anderen werden die Probanden dazu aufgefordert, das Konzept ggf. soweit zu modifizieren, bis es optimal attraktiv erscheint.

Quantitativ: Durch Kombinationen von Conjoint- und Potenzialanalysen. Je nach Fragestellung beraten wir Sie gerne, welche der verschiedenen Verfahrensvarianten oder Verfahrenskombinationen der Conjoint-Analyse für Ihre Zielsetzung optimal ist (abgestufte Paarvergleiche, Choice Based Conjoint oder adaptive Conjoint-Analyse).

Eine Conjoint-Analyse reicht häufig allerdings nicht aus, um das Potenzial eines Produktes zuverlässig zu prognostizieren. Aufgrund der künstlichen Entscheidungssituation besteht die Gefahr Potenziale zu überschätzen, auch dann, wenn die Wahlentscheidung "keines der Produkte" für die Probanden angeboten wird.

Grass Roots kombiniert deshalb die Ergebnisse aus Conjoint-Analysen mit einer neuen standardisierten Methode zur Messung von Einstellungen und Verhaltensintentionen, die eine "Übersetzung" der Messergebnisse in empirisch validierte Verhaltenswahrscheinlichkeiten erlaubt. Die so berechneten Verhaltenwahrscheinlichkeiten bieten zuverlässigere Schätzungen des zukünftigen Nutzungsverhalten als üblicherweise aus einer Conjoint-Analyse abgeleitet werden könnte.

Grass Roots bietet Ihnen sämtliche notwendigen Schritte zur quantitativen Überprüfung Ihres Konzeptes an: Datenerhebung (z.B. mittels quantitativer und qualitativer Interviews, Gruppendiskussionen, Conjoint-Analysen, Potenzialanalysen), Rekrutierung der Probanden, Auswertung und Interpretation der Ergebnisse und ggf. die Konzeptmodifikation.

Grass Roots kann bei der Auswahl der Testpersonen auf eine eigene, deutschlandweite Testerdatenbank zugreifen. Im Anschluss an die Testverwendung erhalten Sie wertvolle Informationen, ob und wie der Praxistest bestanden wurde. Diese Daten erheben wir je nach Bedarf mittels Onlinefragebogen, CATI, Einzelinterviews vor Ort und/oder Fokusgruppen.

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